海报新闻记者 杜郑敏 报道广州配资公司
近日，据权威机构最新发布的报告显示，2025年第三季度的中国智能音箱全渠道销量305.7万台，同比下滑11.9％，前三季度市场持续调整。这与2020年巅峰时4020万台的年销量形成强烈反差，彼时行业年增长率高达125%，如今市场规模已缩水近六成。
数据来源 洛图科技
虽市场规模在缩水，但线上市场销售额同比增长6.1％至16.3亿元，产品均价攀升至280元。这一数据折射出行业正从“价格战驱动”转向“价值升级驱动”，头部品牌通过AI技术重构产品竞争力，而消费者需求也在场景化、个性化方向持续进化。
回溯至2019年，智能音箱曾是消费电子领域的明星产品。天猫精灵单日百万销量、小米“百元机”策略、百度补贴战等标志性事件，推动行业规模在2020年突破4700万台。
然而，过度依赖价格战导致产品同质化严重，百元级基础智能音箱充斥市场，功能、外观、定价高度相似，加上智能音箱技术壁垒低，在功能体验上难有突破，无论是低端产品体验不佳，还是高端产品在音质等方面相较专业音箱缺乏竞争力，都使消费者对其热情逐渐冷却。
同时，智能手机、平板、智能电视等设备的普及，进一步削弱了智能音箱的优势，其可替代性越发明显。
小度智能音箱
面对困境，AI大模型的渗透正成为行业破局关键。2025年前三季度，搭载大模型的智能音箱渗透率达33%，小米“超级小爱”、百度文心大模型与DeepSeek双核驱动等产品，推动交互从“被动响应”向“主动服务”升级。例如，小米健康屏可实时监测老人心率、跌倒风险，并自动联系紧急联系人。
消费者对智能音箱的态度呈现分化。北京的李先生给父母买了智能音箱：“爸妈每天用它唱歌、问天气，很实用”。但另一位用户韩女士吐槽：“叫它放儿歌要绑会员，有时还突然出声音，现在只用来问时间”。尹女士则头疼设备“串话”：“叫‘小爱’，按摩椅的‘小奥’倒响应了”。
目前来看，智能音箱市场的复苏之路充满挑战，AI大模型虽带来一定变革，但要真正实现智能音箱的“逆袭”，不仅需解决技术融合问题，更要打破智能家居生态碎片化困局，提升内容服务质量。
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